Η δημοτικότητα των social media έχει αυξηθεί εκθετικά μέσα στο 2016 χωρίς να δείξει σημάδια υποχώρησης. Κι ενώ οι αποστάσεις μεταξύ των καταναλωτών και των brand έχουν μειωθεί, ο αριθμός των χρηστών στα Social Media αναμένεται να αυξηθεί κατά 8% το 2017 σε 2.390.000.000 άτομα. Είναι, λοιπόν, εξαιρετικά σημαντικό να μάθετε ποιες είναι οι τάσεις των social media για το 2017, ώστε να εντοπίσετε και να εκμεταλλευτείτε τις ευκαιρίες που προσφέρουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην επιχείρηση σας, πριν από τους ανταγωνιστές σας.
Με μία γενική ματιά, το 2017, θα δούμε όλο και περισσότερες εταιρείες να προσπαθούν να διεισδύσουν στον «διαδικτυακό κόσμο» με την χρήση ιδιαίτερα ελκυστικού και διαδραστικού περιεχομένου. Αυτό πρόκειται να δώσει μεγάλη έμφαση σε μορφές περιεχομένου, όπως το βίντεο και την ζωντανή ροή γεγονότων. Συγκεκριμένα, ένα αξιοσημείωτο ποσοστό του 96% των καταναλωτών αναφέρουν ότι βρίσκουν τα βίντεο ιδιαίτερα χρήσιμο εργαλείο στην λήψη αποφάσεων αγοράς. Εξαιτίας αυτού, το 2017 θα πρέπει να συνδεθεί πιο έντονα από ποτέ με το οπτικό περιεχόμενο.
Το κοινό αναμένει όλο και περισσότερες εταιρίες να αλληλοεπιδρούν μέσω των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης κάθε χρόνο και να καινοτομούν σε αυτόν ακολουθώντας φυσικά τις πιο επίκαιρες τάσεις στην κάθε πλατφόρμα αντίστοιχα.
Facebook
Live video streaming: To live streaming και γενικότερα το εφήμερο περιεχόμενο συνεχίζουν να γίνονται ολοένα πιο δημοφιλή και γι’ αυτό υπάρχει ένας καλός λόγος, προσφέρουν κάτι που μια τέλεια επεξεργασμένη φωτογραφία δεν μπορεί: την πραγματική αίσθηση αυθεντικότητας. Το ‘live’ δίνει στην επιχείρηση σας μια ευκαιρία να αναπτύξει τις σχέσεις εμπιστοσύνης με τους πελάτες της, προβάλλοντας μια περισσότερο ανθρώπινη πλευρά και κάνοντας τους χρήστες να αισθανθούν σαν ένα ενεργό μέρος στην εμπειρίας προβολής σας.
Videos: Τα βίντεο θα συνεχίσουν να βρίσκονται στην κορυφή της λίστας του περιεχομένου διαφήμισης. Το 1/3 της online δραστηριότητας των ανθρώπων αντιστοιχεί στην παρακολούθηση βίντεο είτε διαφημίσεων και η αναλογία αυτή αναμένεται να αυξηθεί σημαντικά τα επόμενα χρόνια. Το ελκυστικό περιεχόμενο των βίντεο είναι ένα πολύτιμο εργαλείο στην προβολή σας και για το 2017 καθώς 500 εκατομμύρια, περίπου, χρήστες παρακολουθούν βίντεο στο Facebook καθημερινά.
H εξατομίκευση γίνεται προτεραιότητα: Καθώς η αντίσταση των ανθρώπων στην γενική διαφήμιση μεγαλώνει το 2017 τα εργαλεία του Facebook γίνονται εξυπνότερα και η ανάγκη για εξατομίκευση του σχετικού περιεχομένου σε κάθε ανάγκη γίνεται όλο και πιο σημαντική. Η διαφήμιση μέσω Facebook, τώρα, οδηγείται με βάση τον εντοπισμό των ενδιαφερόντων των καταναλωτών μέσω της αναζήτησης που έχουν πραγματοποιήσει στο διαδίκτυο. Η αυτοματοποίηση αυτή του μάρκετινγκ βοηθά στο να παρέχει το σχετικό περιεχόμενο διαφήμισης στους σωστούς καταναλωτές την κατάλληλη στιγμή μέσα σε ένα θορυβώδες κόσμο online δεδομένων και πληροφοριών.
Instagram
Business Friendly: Μετά από εκατοντάδες συνεργασίες το 2016, το Instagram, απόκτησε εμπειρία και δέχεται το 2017 με νέα εργαλεία στη δημιουργία προφίλ επιχειρήσεων, analytics και τη δυνατότητα να προσεγγίσετε νέους πιθανούς πελάτες. Όσο τα εργαλεία συνεχίζουν να εξελίσσονται, καθίσταται όλο και ευκολότερο για τις επιχειρήσεις να αποκτήσουν δημοτικότητα και έσοδα χάρη στα νέα χαρακτηριστικά του Instagram.
Live video: Το Instagram επιδιώκει να είναι η κατάλληλη πλατφόρμα για να μοιραστείτε “τις στιγμές” της επιχείρησης σας με τον κόσμο μέσα από την εικόνα. Δεν είναι όμως απαραίτητο κάθε στιγμή να φιλτράρεται. Η απελευθέρωση των Ιnstagram stories μπορεί να πάει την επικοινωνία και την επαφή της επιχείρησης σας με τους πελάτες σε άλλο επίπεδο προβάλλοντας μία περισσότερο οικεία εικόνα της επιχείρησης σας. Επιπρόσθετα, έχετε την ευκαιρία πλέον να μοιραστείτε συνδέσμους μέσα από τις Ιnstagram Stories χρησιμοποιώντας την δράση “Δείτε περισσότερα”, η οποία φορτώνει το περιεχόμενο του συνδέσμου που επιθυμείτε να επισκεφθούν οι πελάτες σας.
Μείωση της οργανικής ορατότητας: Τόσο στο Instagram όσο και σε άλλα κοινωνικά μέσα δικτύωσης η απήχηση της διαφήμισης μόνο μέσα από οργανικά αποτελέσματα δεν είναι πλέον αρκετή. Ο αυξημένος ανταγωνισμός και η πίεση να γίνει (ή να παραμείνει) κερδοφόρα μία επιχείρηση θα αναγκάσουν τις κοινωνικές πλατφόρμες να καταλήξουν σε πιο ευφυείς και δημιουργικές επιλογές χορηγούμενης διαφήμισης το 2017.
YouTube
Εικονική Πραγματικότητα: Δεν είδαμε πολλά από virtual reality μέσα στο 2016, ακούσαμε όμως πολλά σχετικά με το βίντεο σε μορφή 360ᵒ, ένα ανερχόμενο και πολλά υποσχόμενο εργαλείο που σίγουρα θα γνωρίσουμε καλύτερα μέσα στο 2017.
Business Friendly: Μόνο το 2016, οι 100 κορυφαίες διαφημιστικές εταιρίες έχουν αυξήσει τις δαπάνες τους σε διαφημίσεις βίντεο στο YouTube κατά 50%. Αυτό αποδεικνύει τη δύναμη του βίντεο στην διαφήμιση. Το YouTube έχει αυξήσει τις συνεργασίες που είναι σχετικές με την τοποθέτηση προϊόντων, τις προωθητικές ενέργειες και τις χορηγίες. Για να βοηθήσει τις συνεργαζόμενες εταιρίες, η Google εξαγόρασε το Famebit – μια τεχνολογική πλατφόρμα που βοηθάει τους εμπόρους και τις επιχειρήσεις να βρεθούν αλλά και να συνεργαστούν.
Twitter
To 2017 θα δούμε περισσότερα βίντεο και ζωντανές ροές μέσω Periscope στο Twitter. Για τις επιχειρήσεις, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι ένα σημαντικό πλήθος καταναλωτών εκτίθεται στα γεγονότα που μεταδίδονται στο Twitter, ενώ παράλληλα προκαλείται η συζήτηση γύρω από το ζωντανό διαδραστικό περιεχόμενο της διαφήμισης.
Pinterest
Tον περασμένο Μάρτιο, το Pinterest άνοιξε την πόρτα του σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Αν σκέφτεστε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μέσω Pinterest το 2017 είναι μία καλή στρατηγική κίνηση, καθώς τα δεδομένα είναι ιδιαίτερα ενθαρρυντικά και δείχνουν ότι όσες εταιρίες χρησιμοποίησαν το Pinterest είχαν κατά μέσο όρο 20% περισσότερα κλικ στο μήνα μετά την έναρξη της εκστρατείας τους.
Τα πράγματα αλλάζουν γρήγορα στη βιομηχανία του Social Media Marketing. Για την μακρόχρονη επιτυχία της επιχείρησης σας, οφείλετε να ενημερώνεστε συνεχώς, έτσι ώστε να αξιολογούν συνεχώς τις ευκαιρίες που τους προκύπτουν με βάση τις τελευταίες τάσεις και εξελίξεις. Επικοινωνήστε με την Followed για να εκμεταλλευτείτε και εσείς τις τάσεις των social media για το 2017 και να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό.
