Είτε αφορά το Facebook, το Twitter, το Instagram ή το YouTube το μέλλον του περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα αποτελεί το βίντεο. Άμεσο, διαδραστικό, με σκηνοθετημένο σενάριο και ποιοτική εικόνα, το βίντεο έχει εδώ και πολύ καιρό το προβάδισμα στο διαδίκτυο και είναι αυτό που θα καταφέρει όσο κανείς άλλος να μεταφέρει το μήνυμα σας στον τελικό αποδέκτη. Αν λοιπόν αναρωτιέστε πως το video marketing επηρεάζει την εικόνα της επιχείρησής σας στα social media, συνεχίστε την ανάγνωση στο παρακάτω άρθρο.
ΥοuTube
Tο YouTube δεν είναι απλώς μία πλατφόρμα ή οποία μας επιτρέπει να βλέπουμε, να ανεβάζουμε και να μοιραζόμαστε βίντεο. Το YouTube είναι μια online κοινότητα που έχει τη δυνατότητα να προσελκύει ανθρώπους και να τους συνδέει μεταξύ τους, με προϊόντα και brands μέσα από τις ιστορίες, όπως αυτές παρουσιάζονται με τα videos, προσφέροντας μας μοναδικές δυνατότητες για marketing και διαφήμιση.
Γι’ αυτό τον λόγο, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο και όχι βίντεο που να μοιάζουν με τα συνηθισμένα διαφημιστικά της τηλεόρασης, ενώ κάθε video θα πρέπει αντιμετωπίζεται ως ένας δίαυλος επικοινωνίας και διαλόγου με τους χρήστες, τον οποίο τα brands θα πρέπει να ενθαρρύνουν και να συμμετέχουν ενεργά.
Δεν είναι τυχαίο, ότι με στοιχεία που προκύπτουν από τη λίστα Interbrand’s Best Global Brands, 99 από τα 100 πλέον δημοφιλή brands του κόσμου, έχουν δημιουργήσει 1378 κανάλια στο Youtube με 258000 videos συνολικά, τα οποία έχουν συγκεντρώσει περισσότερες από 9,5 δισεκατομμύρια θεάσεις. Ενώ τα τελευταία στατιστικά στοιχεία δείχνουν ότι ο αριθμός των χρηστών που παρακολουθούν το ΥοuTube έχει αυξηθεί 40%, τα τελευταία δύο χρόνια.
Αυτό που πρέπει να θυμάστε είναι ότι ένα βίντεο, για να μπορέσει να γοητεύσει τους θεατές θα πρέπει να προσφέρει μια από τις παρακάτω αξίες: έμπνευση, διασκέδαση, διαφώτιση, εκπαίδευση. Η ικανοποίηση των θεατών έχει πολύ μεγάλη σημασία, καθώς επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τον τρόπο με τον οποίο συσχετίζονται με τα brands. Επίσης, αν το περιεχόμενό σας δεν είναι αρκετά ενδιαφέρον, δεν θα επιστρέψει ξανά στο κανάλι σας.
Mε τις προβολές του βίντεο να έχει αυξηθεί περισσότερο από 50% μέσα σε διάστημα δύο μηνών του τρέχοντος έτους, ο αλγόριθμος του Facebook δίνει μεγαλύτερη προτεραιότητα στα βίντεο που προβάλλονται στο Newsfeed των χρηστών. Έτσι τα βίντεο που ξεκίνησαν να παίζουν αυτόματα έκαναν τους χρήστες να θέλουν και να μπορούν να ανακαλύψουν περισσότερα περιεχόμενο, είτε για ενημέρωση προϊόντων, είτε για διασκέδαση. Το Facebook φυσικά και ανταγωνίζεται την Google και βρίσκει τον τρόπο να αποτρέψει όλους μας να συνεχίζουμε να κοπιάρουμε YouTube links .
Για τους marketeres, το ψηφιακό βίντεο γίνεται ακόμη πιο σημαντικό, ιδιαίτερα στις mobile συσκευές, καθώς συνδυάζουν θέαμα, ήχο και κίνηση, δημιουργώντας εμπειρίες που για τους αποδέκτες είναι αξέχαστες, συγκινητικές και εμπνευσμένες, ειδικά όταν πρόκειται για πωλήσεις. Η πώληση προϊόντων έχει πλέον πιο βιωματικό χαρακτήρα, καθώς παρουσιάζεται μέσα από το storytelling ενός καλογυρισμένου βίντεο. Ειδικότερα με την δυνατότητα διαφήμισης της επιχείρησης σας, υπάρχει πραγματικός λόγος να επενδύσετε και να ξοδέψετε κάποια χρήματα για να δημιουργήσετε ποιοτικά βίντεο που θα προβάλουν σωστά την επιχείρηση ή τα προϊόντα σας.
Θα συνεχίσετε να φιλτράρετε το targeting της διαφήμισης, όταν το θέλετε, με την συχνότητα που θέλετε και χωρίς τον ακριβό «πονοκέφαλο» των Google AdWords.
To βίντεο στο Twitter το 2016, είναι σαν να κερδίζεις από τον follower σου 15 δευτερόλεπτα προσοχής αντί για δύο δευτερόλεπτα που θα χρειαστούν για να πατήσεις το like button, το retweet ή τα reply comments. Oι χρήστες του Twitter συνεχίζουν να παραμένουν οι πιο διαφορετικοί χρήστες κοινωνικών δικτύων και είναι αποφασισμένοι να διαφοροποιηθούν στις αντιδράσεις τους και σε αυτά που τους αρέσουν εντός του συγκεκριμένου δικτύου. Αυτό σημαίνει ότι και οι επιχειρήσεις που αποφασίσουν να προωθηθούν μέσα σε αυτό θα πρέπει να το κάνουν με τους κανόνες τους.
Γυρνώντας στην αντίληψη των ποιοτικών followers, στόχος σας είναι να προσελκύσετε αυτούς που πραγματικά ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Κι αυτό θα το καταφέρετε με το βίντεο, ακόμη κι ένα σύντομο βίντεο, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί και ως αντίδραση για ένα following ή like. To Twitter πηγαίνει την επικοινωνία ένα βήμα μπροστά και προσπαθεί να διαφοροποιηθεί από τα υπόλοιπα κοινωνικά δίκτυα με σύντομα επικοινωνιακά μηνύματα, αλλά με ποιοτικό περιεχόμενο.
Snapchat ή Instagram
Mε κάποιες διαφοροποιήσεις στο editing , τα σύντομα βίντεο σε Snapchat και Instagram κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος στους χρήστες του. Παραμένουν αυθεντικά χωρίς μεγάλη επεξεργασία και έχουν χρόνο ζωής έως και 48 ώρες στο timeline των ακολούθων σας. Το Instagram ανανέωσε την πλατφόρμα του αυξάνοντας την διάρκεια του βίντεο στα 60 δευτερόλεπτα, ενώ πρόσθεσε και τα Instagram Stories, μια νέα λειτουργία, που μοιάζει με τα Snapchat Stories και δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να μοιράζονται με φίλους τους, φωτογραφίες και videos με διάρκεια ζωής όχι παραπάνω από 24 ώρες.
Οι marketers στρέφουν τους πελάτες τους στην δημιουργία περιεχομένου με βίντεο αφενός επειδή αυξήθηκε ο αριθμός των βίντεο συνολικά στο σύνολο των χρηστών, κι αφετέρου επειδή ο χρόνος που δαπανάται από τους χρήστες να τα παρακολουθήσουν αυξήθηκε επίσης κατά 40% τον τελευταίο χρόνο. Τι μέτρησαν σε όλα αυτά τα βίντεο; Ότι το μισό περίπου της αξίας του βίντεο επικοινωνείται μέσα σε 3 δευτερόλεπτα. Κι όσο τα analytics της πλατφόρμας θα συνεχίσουν να μας δίνουν περισσότερα μετρήσιμα στοιχεία, οι επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να λένε τις ιστορίες τους μέσω του βίντεο.
Εάν ανήκετε σε αυτές τις επιχειρήσεις που θέλετε να μάθετε περισσότερα πως το video marketing επηρεάζει την εικόνα της επιχείρησής σας στα social media, συμπληρώστε την Αίτηση Συνεργασίας με όλες τις λεπτομέρειες κι εμείς θα επικοινωνήσουμε το συντομότερο δυνατόν.
